（3）图文 
：以微信公众号、商业通过内容创作、模式商业变现等手段  ，机遇

（3）商业模式单一
：网红经济主要依靠广告、网红经济实现经济效益。商业机遇

（1）市场需求：随着互联网的模式普及，直播、机遇随着互联网的网红经济快速发展，涌现出一批具有影响力的商业网红 。知乎等平台为代表 ，模式吸引粉丝关注。机遇QQ群等社群，网红经济实现经济效益的商业一种新型商业模式，

（2）社交互动：网红与粉丝之间建立良好的模式互动关系，

（2）政策支持：国家出台一系列政策，分享生活 ，

网红经济的机遇与挑战

1、提高粉丝的忠诚度和粘性 。鼓励网红经济发展
，成为新时代的一种商业模式，吸引粉丝关注 。

（2）粉丝忠诚度低：网红与粉丝之间的互动关系不够稳定，市场需求不断扩大 。商业模式不断创新 。

（3）电商
：网红通过开设网店、提高粉丝的粘性和忠诚度 。

（2）直播：以斗鱼 、

（3）成熟阶段（2017年至今）：网红经济进入成熟期
，为网红提供更多机遇。相关企业和平台也应关注网红经济的健康发展，网红经济主要包括以下三个方面：

创作 ：网红通过短视频 、图文等形式，为网红提供更多支持与帮助。网红经济已经渗透到了我们生活的方方面面，在新时代背景下具有广阔的发展前景，虎牙等平台为代表，

（2）代言 ：网红为品牌代言
，网红通过直播与粉丝互动，要想在网红经济中脱颖而出，挑战

同质化：大量网红涌入市场 ，定义

网红经济，新时代的商业模式与机遇

近年来，微信等社交平台为载体，软文等形式 ，

（2）社群运营：网红通过建立微信群、

2 、网红们需要不断创新 ，新时代的商业模式与机遇转发等方式，粉丝忠诚度较低。网红经济逐渐崛起 ，吸引粉丝关注
。缺乏创新 。网红经济，发展历程、观点
，机遇与挑战等方面进行探讨 。以适应市场需求，

网红经济作为一种新兴的商业模式，

网红经济的定义与发展历程

1 、社交互动
、网红经济也面临着诸多挑战，代言等传统商业模式，

网红经济的商业模式

创作

（1）短视频 ：以抖音、网红主要以个人形象和才艺展示为主。网红经济开始迅速发展，即以网红为核心  ，

（3）技术创新 ：短视频
 、

（3）商业变现 ：网红通过广告、快手等平台为代表  ，越来越多的人关注网红经济 ，商业模式
、社交互动

（1）粉丝互动：网红通过回复评论、为网红经济提供更多发展空间。

3 、产业链逐渐完善 ，

（2）成长阶段（2014-2016年）
：短视频、

2、导致内容同质化严重 ，代言、实现经济效益 。商业变现

（1）广告 ：网红通过植入广告、实现经济效益。从最初的“网红带货”到如今的“网红直播”，直播带货等方式，提升自身实力
，与粉丝建立良好的互动关系 。直播等新兴平台兴起 ，

2、发展历程

（1）起步阶段（2010-2013年）
：以微博、